De cijfers achter de zorg
De angst dat GEO ten koste gaat van SEO komt niet uit de lucht vallen. Data van Semrush uit 2026 laat zien dat 68% van de Google-zoekopdrachten eindigt zonder een klik naar een externe website, tegenover 60% in 2024. Binnen Google's AI Mode loopt dat percentage nog verder op: tot 93% van de zoekopdrachten daar resulteert in geen enkele klik. Voor bepaalde zoekintenties is het effect nog directer: 'hoe doe ik X'-vragen worden in bijna alle gevallen (99,9%) al beantwoord door een AI Overview, zonder dat de gebruiker doorklikt.
Niet elke zoekopdracht wordt even hard geraakt
Het beeld is minder somber zodra u inzoomt op zoekintentie. Transactionele zoekopdrachten zoals 'koop X', 'beste X voor Y' of 'prijs van X' krijgen in e-commerce veel minder vaak een AI Overview te zien, met een percentage van slechts 3 tot 4%. Mensen die klaar zijn om te kopen, willen blijkbaar toch liever zelf een aanbieder vergelijken en een aankoop afronden dan op een samengevat antwoord te vertrouwen. De impact van AI Overviews concentreert zich dus vooral bij informatieve, oriënterende vragen, en veel minder bij het laatste stuk van de beslissingsreis.
De silver lining: minder klikken, betere klikken
Wie wél wordt geciteerd in een AI Overview, ziet daar een compensatie tegenover staan. Onderzoek van Seer Interactive laat zien dat merken die in een AI Overview worden genoemd, een 35% hogere klikfrequentie realiseren dan merken die niet worden genoemd. Tegelijk daalt de gemiddelde organische klikfrequentie door AI Overviews met ongeveer 18%, maar de klikken die overblijven, converteren 23% beter, vermoedelijk omdat de bezoeker al een samenvatting heeft gelezen en dus met hogere intentie doorklikt. Semrush-onderzoek wijst bovendien uit dat AI-verwezen verkeer gemiddeld 2,3 keer beter converteert dan traditioneel organisch verkeer.
Versterking in plaats van vervanging
In plaats van een zuivere kannibalisatie, laat de data eerder een transformatie zien: zoekmachineoptimalisatie verschuift van optimaliseren voor een positie naar optimaliseren om geciteerd te worden. Een goed gestructureerde, gezaghebbende pagina rankt nog altijd in de klassieke zoekresultaten én wordt daarbovenop vaker geciteerd door AI-engines. Wie zich puur op traditionele klikken blijft richten zonder rekening te houden met AI-citaties, loopt het risico onzichtbaar te worden voor een groeiend deel van de zoekopdrachten, ongeacht de eigen klassieke ranking. Hoe u die combinatie in de praktijk opzet, leest u in SEO en GEO combineren in één contentstrategie.
Wat dit betekent voor uw prioriteiten
Concentreer inspanningen niet uitsluitend op klikcijfers, maar breid uw meetkader uit met citatie- en vermeldingsdata, zodat u zicht houdt op de waarde die u ook zonder klik opbouwt. Blijf tegelijk investeren in de content die aan het eind van de beslissingsreis staat, waar mensen nog altijd doorklikken en zelf vergelijken. En behandel een dalend aantal klikken op een pagina niet automatisch als verlies: als diezelfde pagina vaker wordt geciteerd in AI-antwoorden, verschuift de waarde eerder dan dat die verdwijnt.
Een praktijkvoorbeeld van herverdeling in plaats van verlies
Een organisatie die een uitgebreide uitlegpagina heeft over een technisch onderwerp, ziet het aantal klikken op die pagina mogelijk dalen zodra Google of ChatGPT de kernuitleg al in een AI-antwoord verwerkt. Tegelijk kan diezelfde pagina, als ze daarin als bron wordt genoemd, meer aanvragen opleveren via mensen die de AI-samenvatting lazen, de naam van de organisatie onthielden, en later rechtstreeks de website bezochten zonder nog via een zoekopdracht te gaan. Dat verkeer is in klassieke statistieken vaak niet direct te herleiden tot de oorspronkelijke AI-vermelding, wat het makkelijk maakt om de waarde ervan te onderschatten als u alleen naar klikken vanuit zoekmachines kijkt.
Per sector verschilt de uitkomst
De balans tussen kannibalisatie en versterking valt niet overal gelijk uit. Sectoren met veel technische, uitlegende zoekvragen, zoals softwaredocumentatie of algemene gezondheidsinformatie, merken de grootste terugval in klikken, omdat precies dat type vraag het vaakst al binnen een AI-antwoord wordt afgehandeld. Sectoren met sterk lokale of sterk transactionele zoekopdrachten, zoals lokale dienstverlening of specifieke productaankopen, ondervinden veel minder directe impact. Voor uw eigen situatie is het daarom zinvoller te kijken naar het aandeel informatieve versus transactionele zoekopdrachten in uw eigen verkeer, dan te vertrouwen op algemene sectorcijfers alleen.
Hoe u zelf inschat hoe kwetsbaar uw content is
Een eenvoudige manier om in te schatten hoe gevoelig uw eigen content is voor kannibalisatie, is uw belangrijkste landingspagina's indelen naar type vraag: puur uitlegend, vergelijkend, of transactioneel. Pagina's die vooral een kort, feitelijk antwoord geven op een enkelvoudige vraag, zoals een definitie of een simpel stappenplan, lopen het grootste risico volledig te worden samengevat in een AI-antwoord zonder klik. Pagina's die juist afhankelijk zijn van interactie, zoals een configurator, een offerteaanvraag of een productvergelijking met veel variabelen, blijven doorgaans beter beschermd, omdat een AI-antwoord die interactie niet kan vervangen.
