Wat houdt een SEO-audit in
Een SEO-audit is een systematische controle van een website op vier terreinen: techniek, content, linkprofiel en on-page elementen. Het doel is niet om losse problemen te vinden, maar om een compleet beeld te krijgen van waarom een site wel of niet goed vindbaar is, zodat u daarna gericht kunt verbeteren in plaats van willekeurig te sleutelen.
U hoeft hiervoor geen dure software-abonnementen te hebben. Met een paar gratis tools (Google Search Console, een crawler zoals Screaming Frog in de gratis versie, en de browser zelf) komt u al een heel eind. Een overzicht van tools per taak vindt u in het artikel over soorten SEO-tools.
Stap 1: technische check
Begin met de basis: kan Google uw site überhaupt goed crawlen en indexeren? Loop hiervoor het volgende na:
- Search Console: dekkingsrapport (welke pagina's zijn uitgesloten en waarom), Core Web Vitals per paginagroep, en handmatige acties.
- Crawl met een tool: zoek naar 404's, redirect-ketens, dubbele title-tags en ontbrekende canonical-tags.
- Laadsnelheid: test de belangrijkste sjablonen (home, categorie, product of artikel) apart, niet alleen de homepage.
- Mobiele weergave: bekijk de site daadwerkelijk op een telefoon, niet alleen in de browser-devtools.
- robots.txt en sitemap.xml: staan ze er, kloppen de verwijzingen, en blokkeert u niet per ongeluk belangrijke mappen.
De meeste technische problemen zijn in een middag te inventariseren; het oplossen kost vaak meer tijd dan het vinden.
Stap 2: content-check
Loop uw belangrijkste pagina's langs op drie vragen: beantwoordt deze pagina de zoekvraag volledig, is de informatie nog actueel, en concurreert de pagina met een andere pagina op uw eigen site (kannibalisatie)?
Gebruik Search Console om te zien op welke zoektermen een pagina al verschijnt maar laag scoort — dat zijn vaak kansen om een bestaande pagina uit te breiden in plaats van een nieuwe te schrijven. Noteer ook pagina's met een jaartal of prijs die inmiddels achterhaald is; verouderde content is een van de meest onderschatte rankingremmers.
Breng de dekking van uw onderwerp in kaart: mist u deelvragen die concurrenten wel beantwoorden? Voor een gestructureerde aanpak van onderwerpdekking, zie zoekwoordonderzoek en onderwerpclusters.
Stap 3: linkprofiel controleren
Kijk zowel naar interne als externe links. Intern: heeft elke belangrijke pagina minstens een paar interne links vanuit relevante andere pagina's, en zijn er pagina's die helemaal geen interne links ontvangen (orphan pages)? Dat laatste is een veelvoorkomend en makkelijk te verhelpen probleem.
Extern: gebruik Search Console of een linkchecker om te zien welke domeinen naar u verwijzen. Let op verwijderde of kapotte backlinks (een 404 op een pagina die veel externe links had, is zonde) en op onnatuurlijke patronen zoals een plotselinge stroom links met identieke ankertekst. Een compleet linkbuildingtraject hoeft niet uit een audit te volgen, maar een lijst met verloren en herstelbare links wel.
Stap 4: on-page elementen langslopen
Controleer per pagina: is er precies één H1, volgt de koppenstructuur een logische opbouw (H2 en waar nodig H3, niet willekeurig springen), staat het hoofdonderwerp in de title-tag en meta-beschrijving, en is er structured data waar dat relevant is (bijvoorbeeld FAQ- of productgegevens).
Dit is het onderdeel waar u het snelst zelf verbeteringen doorvoert: een title-tag aanpassen of een ontbrekende H1 toevoegen kost minuten. Combineer deze check met de content-check uit stap 2, zodat u niet twee keer dezelfde pagina's hoeft te openen.
Controleer ook de afbeeldingen op een pagina: hebben ze een beschrijvende bestandsnaam en alt-tekst, en zijn ze niet nodeloos groot in bestandsformaat? Een pagina die inhoudelijk goed scoort maar traag laadt door onnodig zware afbeeldingen, verliest alsnog terrein op snelheid als rankingfactor.
Veelvoorkomende valkuilen tijdens een eigen audit
Twee fouten zien we vaak terugkomen bij een zelf uitgevoerde audit. De eerste is te veel tegelijk willen fixen zonder eerst te documenteren wat er precies mis is; dan raakt u halverwege de draad kwijt en mist u het overzicht om achteraf te zien wat effect heeft gehad. De tweede is een audit uitvoeren op basis van een crawltool alleen, zonder ook echt door de site heen te klikken als bezoeker — een crawler ziet geen storende pop-up, een onleesbare tabel op mobiel of een verwarrende navigatie.
Een bredere lijst van dit soort valkuilen, ook op het vlak van GEO, staat in veelgemaakte fouten bij SEO en GEO.
Bevindingen prioriteren: wat pakt u eerst op
Een audit levert al snel een lange lijst met bevindingen op, en niet alles is even urgent. Sorteer op twee assen: hoeveel verkeer of omzet loopt een pagina mis door dit probleem, en hoeveel tijd kost het om het op te lossen. Los eerst problemen op met hoge impact en lage inspanning — een ontbrekende canonical-tag op een pagina met veel verkeer weegt zwaarder dan een kleine tekstuele onvolkomenheid op een pagina die nauwelijks bezoekers trekt.
Zet technische blokkades (indexeringsproblemen, trage laadtijd op belangrijke pagina's) altijd bovenaan: zolang Google een pagina niet goed kan crawlen of laden, heeft verbetering van content of links weinig zin. Documenteer per bevinding kort wat het probleem is, waar het staat en wat de voorgestelde oplossing is, zodat u of een collega er later op kan terugkomen zonder de audit over te doen.
Hoe vaak voert u een SEO-audit uit
Een volledige audit twee keer per jaar is voor de meeste sites voldoende; daarnaast is het zinvol om maandelijks kort naar Search Console te kijken op nieuwe crawlfouten of een plotselinge daling in een paginagroep. Na een grote wijziging — een sitemigratie, een nieuw CMS of een herstructurering van categorieën — voert u sowieso een gerichte technische check uit, los van de vaste cyclus.
Hoe u de resultaten van audits en lopende verbeteringen bijhoudt, inclusief welke cijfers u structureel volgt, leest u in het artikel over KPI's en rapportage voor SEO en GEO.
