Wat valt onder on-page SEO
On-page SEO omvat alle aanpassingen die u binnen een pagina zelf doorvoert, in tegenstelling tot off-page factoren zoals backlinks: de title tag, de kopstructuur, de url, de tekst zelf, interne links, afbeeldingen en structured data. Elk van deze elementen geeft zoekmachines en bezoekers signalen over waar de pagina over gaat en of die goed aansluit bij een zoekopdracht.
Deze checklist loopt de belangrijkste elementen langs die op vrijwel elke pagina terugkomen. Niet elk punt is voor elke pagina even zwaarwegend, maar samen bepalen ze in grote mate of een pagina de kans krijgt om te ranken op de zoekwoorden waarvoor hij bedoeld is.
Klopt de title tag
Elke belangrijke pagina heeft een unieke, beschrijvende title van doorgaans 50 tot 70 tekens, met het hoofdzoekwoord dichtbij het begin. Google toont de title vaak als klikbare kop in de zoekresultaten, dus naast een zoekwoord moet hij ook uitnodigen om te klikken.
Een veelgemaakte misvatting is dat de title exact hetzelfde moet zijn als de H1 van de pagina. In de praktijk werkt het beter als beide hetzelfde onderwerp dekken maar net iets anders geformuleerd zijn: de title gericht op de zoekresultatenpagina, de H1 gericht op de bezoeker die al binnen is. Zorg vooral dat geen twee pagina's op de site een identieke of bijna identieke title hebben, want dat verwart zoekmachines over welke pagina voor welke zoekopdracht bedoeld is.
Is de kopstructuur logisch opgebouwd
Een pagina heeft precies één H1 die het hoofdonderwerp samenvat; meerdere H1's op een pagina verzwakken het signaal over waar de pagina eigenlijk over gaat. Daaronder volgen H2's voor de hoofdsecties die een bezoeker logischerwijs verwacht, en H3's voor stappen, voorbeelden, uitzonderingen of veelgestelde vragen binnen zo'n sectie.
Een heldere hiërarchie doet drie dingen tegelijk: het helpt zoekmachines de opbouw van de pagina te begrijpen, het helpt bezoekers snel te scannen naar het deel dat voor hen relevant is, en het verbetert de toegankelijkheid voor mensen die met een schermlezer navigeren. Schrijf koppen bij voorkeur als een vraag met een direct antwoord in de eerste zin eronder; dat werkt niet alleen prettig voor menselijke lezers, maar ook voor AI-chatbots die een kort, zelfstandig antwoord willen citeren.
Sluit de pagina aan bij één duidelijk zoekwoord en de bijbehorende intentie
Een pagina die probeert op vijf losse zoekwoorden tegelijk te scoren, scoort in de praktijk vaak nergens goed op. Kies per pagina één hoofdzoekwoord, bij voorkeur een longtail term met een duidelijke intentie, en bouw de tekst daaromheen op. Hoe u zo'n zoekwoord vindt en de bijbehorende zoekintentie beoordeelt, staat uitgewerkt in het artikel over zoekwoordenonderzoek en longtail zoekwoorden.
Controleer ook of de pagina qua vorm aansluit bij wat Google al toont voor die zoekopdracht: een informationele vraag vraagt om een uitlegpagina, een vergelijkende zoekopdracht om een overzicht van opties. Een technisch perfecte pagina die niet bij de intentie past, blijft desondanks onderpresteren.
Is de meta description overtuigend en eerlijk
De meta description is geen directe rankingfactor, maar bepaalt wel mede of iemand in de zoekresultaten daadwerkelijk op uw pagina klikt. Een goede description van ongeveer 150 tot 155 tekens beschrijft eerlijk wat de bezoeker op de pagina aantreft, zonder loze beloftes die de content niet waarmaakt.
Hoe u een title en description schrijft die zowel zoekwoorden bevatten als daadwerkelijk uitnodigen tot een klik, staat verder uitgewerkt in het artikel over meta title en meta description schrijven.
Is de URL kort en beschrijvend
Een goede url is kort, bevat het hoofdzoekwoord en laat in een oogopslag zien waar de pagina over gaat, zonder onnodige parameters of datumreeksen. Vermijd het later wijzigen van een bestaande url zodra die eenmaal geïndexeerd is en verkeer ontvangt: dat kost rankings en breekt binnenkomende links, tenzij u een zorgvuldige 301-redirect instelt.
Gebruik koppeltekens tussen woorden, geen underscores, en houd de mapstructuur logisch: een url die de categorie van de pagina weerspiegelt, geeft zowel bezoekers als zoekmachines extra context over de plek van de pagina binnen de site. Vermijd ook hoofdlettergebruik en dubbele slashes in de url; die worden door de meeste systemen als aparte pagina behandeld, wat weer tot onbedoelde duplicate content leidt.
Is de tekst zelf grondig genoeg voor het onderwerp
Een pagina die het onderwerp maar half behandelt, verliest het meestal van een concurrent die dezelfde vraag wel volledig beantwoordt. Dat betekent niet dat elke pagina lang moet zijn: een smal onderwerp met een kort, compleet antwoord is beter dan een breed onderwerp dat oppervlakkig wordt afgeraffeld.
Loop bij het schrijven na of de gangbare deelvragen rond het onderwerp zijn beantwoord, of er concrete voorbeelden of stappen in staan waar dat past, en of veelgemaakte fouten of misverstanden aan bod komen. Een tekst die alleen de meest voor de hand liggende informatie herhaalt die al op tien andere sites staat, voegt weinig toe en zal daar in de praktijk ook naar beoordeeld worden.
Zijn er voldoende interne links
Interne links vanuit en naar andere relevante pagina's helpen zoekmachines nieuwe content sneller te vinden en verdelen linkwaarde door de site. Een pagina die nergens vanuit gelinkt wordt, is voor Google veel lastiger te vinden en te waarderen dan een pagina die logisch is opgenomen in de linkstructuur van de site.
Hoe u een doordachte interne linkstructuur opbouwt, inclusief hoeveel links per pagina redelijk is en welke ankerteksten werken, staat uitgewerkt in het artikel over interne links en linkstructuur.
Hebben afbeeldingen een feitelijke alt-tekst en een verstandig bestandsformaat
Elke betekenisvolle afbeelding op de pagina heeft een alt-tekst die feitelijk beschrijft wat er te zien is, zonder keyword-stuffing. Dat helpt zowel de toegankelijkheid voor schermlezers als de vindbaarheid via Google Afbeeldingen.
Gebruik daarnaast een modern, gecomprimeerd formaat zoals WebP in plaats van onnodig grote JPEG- of PNG-bestanden: dit scheelt direct in laadtijd, wat weer meetelt in de Core Web Vitals-score van de pagina.
Staat er structured data op de pagina waar relevant
Structured data in de vorm van schema.org-markup helpt zoekmachines en AI-chatbots exacter te begrijpen wat voor type content een pagina bevat, bijvoorbeeld een artikel, een product, een recept of een veelgestelde vraag. Dit vergroot de kans op rich results in Google en op citaties door AI-assistenten.
Welke schema-types het meest relevant zijn en hoe u ze toevoegt, staat uitgewerkt in het artikel over structured data en schema.org-markup.
Veelgemaakte fouten in de on-page checklist
De meest voorkomende fout is een title tag die op meerdere pagina's identiek of bijna identiek is, vaak het gevolg van een standaardsjabloon dat nooit per pagina is aangepast. Een tweede veelvoorkomende fout is meerdere H1's op een pagina, meestal onbedoeld door een thema of pagina-bouwer die de hoofdtitel en een sectiekop allebei als H1 rendert.
Ook thin content is een terugkerend probleem: een pagina die slechts een paar zinnen tekst bevat rond een productoverzicht of afbeelding, geeft zoekmachines te weinig aanknopingspunten om de pagina goed te begrijpen en te ranken. En tot slot: afbeeldingen zonder alt-tekst, of alt-teksten die volgestopt zijn met zoekwoorden in plaats van een feitelijke beschrijving te geven.
Een minder zichtbare, maar even hardnekkige fout is het checken van deze punten eenmalig bij publicatie en daarna nooit meer. Een pagina-bouwer update, een thema-wijziging of een handmatige aanpassing kan een title tag, kopstructuur of interne link ongemerkt breken. Neem de checklist daarom mee als vast onderdeel van periodiek onderhoud, niet alleen bij het schrijven van nieuwe content.
